Audit référencement naturel

Nos conseils pour le référencement naturel de votre site

« Laisser faire la nature » tout en préparant votre site pour qu’il soit visible par des robots est, en résumé, notre action centrale. Cependant, tout travail de référencement devra se faire en collaboration avec le responsable des contenus de votre site.

Comme son nom l’indique, le référencement naturel s’appuie donc sur les composants naturels d’un site comme la structure, le contenu, la densité d’information pour opérer son action. Ainsi les robots d’indexation vont visiter votre site, passer en revue ses contenus, et, après un certain temps, les faire remonter dans leurs résultats de recherche en fonction des mots-clefs qu’ils ont détectés sur vos contenus.

Mais pour qu’ils puissent remplir correctement cette tâche essentielle, il faut avoir prévu leur travail dans vos pages : leur indiquer les mots-clés, les contenus importants de votre site, la fréquence de vos mises à jour, etc. Le travail sur l’arborescence de votre site internet est la première étape avant de réfléchir aux contenus internes des pages. Il s’agit donc bien d’une opération de préparation et d’optimisation (« SEO » en anglais pour « Search Engine Optimization »).

Cette démarche de préparation des contenus va s’appuyer de plus en plus sur des cocons sémantiques et sur des silos de contenus. L’idée est d’aiguiller Google en lui indiquant quel est le contenu principal d’une thématique dédiée de votre site et quels sont les contenus annexes. Cela demande une concertation importante entre technique, ergonomie et contenu. On parle alors de SXO.

Netemedia a développé un savoir-faire en matière de référencement naturel, ainsi qu’une expertise permettant de déterminer en amont tout ce qui peut freiner ou gêner le processus (indexation insuffisante, Javascript etc.), ce qui vous permet de mieux cerner les actions à entreprendre.

Nos audits techniques SEO et audit de contenu

L’audit que nous réalisons s’adapte à votre projet web (le référencement n’ayant pas d’intérêt pour un intranet ou extranet qui nécessitent un accès privé). En effet un audit du référencement naturel d’un site n’aura pas la même teneur et profondeur selon que votre projet est lié à une refonte de site ou non.

Ainsi un audit de site web SEO en dehors de tout projet de refonte va devoir être exhaustif et balayer l’ensemble des éléments du site aussi bien d’un point de vue éditorial que d’un point de vue sémantique. Ce type d’audit peut être assez long et pour certains recourir à un certain nombre d’outils techniques afin de contrôler différents éléments du code ou de l’hébergement du site. Lors de ce dernier un audit de positionnement est réalisé pour déterminer les positions du site sur un ensemble de mots clefs en référencement naturel. Une analyse du trafic web est faite en corrélation pour déterminer quels sont les termes à conserver, à travailler et à abandonner.

À l’inverse lorsque nous réalisons un audit du référencement naturel d’un site dans le cadre de la rédaction d’un cahier des charges ou d’un CCTP l’aspect technique est moins prépondérant. En effet comme le socle technique va changer il n’est pas opportun de contrôler ce dernier. L’analyse portera donc en priorité sur certains aspects du référencement d’un site : la structuration de l’information, la sémantique html d’une page, les liens internes et externes du site… Nous allons surtout solliciter notre expertise pour encadrer de manière drastique l’ensemble de la procédure de refonte au niveau SEO. Une vérification de l’ensemble des éléments vitaux d’une bonne refonte sera réalisée : plan de redirection, prise en compte des 404, plan du site, mise en place des éléments dans la search console etc… Cet audit pourra éventuellement être couplé d’un audit ergonomique pour une analyse complète de votre site existant en terme d’organisation des contenus.

À l’issue de l’audit nous réalisons un document de synthèse complet qui permettra de mener les actions adéquates et de s’assurer que le SEO du site ne soit pas oublié durant la refonte de ce dernier. Sur certains projets il peut être nécessaire de solliciter une expertise en rédaction web seo ce qui sera alors inclut dans le cahier des charges. C’est souvent un coût important qu’il convient d’anticiper et toutes les agences ne disposent pas de ces compétences. En effet le conseil en stratégie digitale et webmarketing est une compétence appréciée mais assez rare dans les agences de taille intermédiaire.